“让广告（gào）不再像广告”

     虽（suī）然像《大力水手波派》这样植入广告的动画片非常精彩（cǎi），在当时也确实引发了“吃菠菜”的热（rè）潮，但这种简单（dān）粗暴的广（guǎng）告模（mó）式行将就（jiù）木，很难带（dài）来实（shí）际的收益。
当（dāng）今广告业发展的趋势之一（yī）优乐园和就是：让广（guǎng）告（gào）不再像广告。我们可以在电视（shì）上（shàng）、广播里（lǐ）、书中（zhōng）甚至是电影里找到广告的痕迹，无孔（kǒng）不（bú）入的（de）广告让人们心烦意乱。 《纽约时（shí）报》著名编（biān）辑比尔•卡特一语道破了广告人的苦衷（zhōng）：“随着 Tivo 等个人音像设备的（de）普及，人们可以（yǐ）随时屏蔽电视广告，以便在不（bú）受影（yǐng）响的情况下观看（kàn）节目（mù）。于是，广告人必须寻找到有效的方（fāng）式来破解人们摆（bǎi）脱（tuō）广告的意愿。”

不过（guò），一个显而易见的瓶颈摆在眼前——损益比（bǐ）。

OPPO 为了宣传第一（yī）款 Find 手机，花费 500 万美元请好莱坞著名演员莱（lái）昂（áng）纳多（duō）•迪（dí）卡普（pǔ）里（lǐ）奥代言，还专门拍摄了一部 TVC 预（yù）告片。平心而论，这部片子（zǐ）还（hái）过（guò）得去，而 OPPO 是否最终收回（huí）了成（chéng）本目前还不太清（qīng）楚，但显（xiǎn）而易见的是（shì）——OPPO 的品牌形（xíng）象并没有显（xiǎn）著（zhe）提高，但许多莱昂纳多的影迷却（què）为此感到（dào）“十（shí）分失望（wàng）”。

因为“跨界（jiè）”，所（suǒ）以庞大，处理（lǐ）得好就皆（jiē）大欢喜，处理得（dé）稍（shāo）有偏差便有（yǒu）可能积重难返（fǎn）。所以，高端的（de）推广（guǎng）模式，也并不（bú）适合所有人。

随着硬广告（gào）效果的逐渐减（jiǎn）弱，植入式广告、跨界推广等（děng）方式受到高度重视可（kě）以说是一种必然，是企（qǐ）业营销（xiāo）目的和传统广（guǎng）告手（shǒu）段不再完全匹配后的（de）必（bì）然产物。我们可以把广告的目的看（kàn）作是在创造需求，一旦发挥效用其本身便能够满足人（rén）们的部分需求。但（dàn）当（dāng）阈值达到一定高度时，需求得不到满足，借助更先进的手法无（wú）可厚（hòu） 非（fēi），但方法的不断更迭却指（zhǐ）向（xiàng）了（le）一个没有答案的问题——我们（men）怎（zěn）样才会满（mǎn）足。

我有一个梦想。我梦想有一天，幽谷（gǔ）上升，高山下降（jiàng）；坎坷曲折之路成坦途，圣光披露，满照人间。我梦想有一（yī）天，打开（kāi）电视，再也不会听到“只要 998，只…要…998”的嘶吼……这优乐园和就是（shì）我（wǒ）们（men）的希望。

“跨界推（tuī）广”和“植入广（guǎng）告”

看罢上述的故事，也许你会（huì）觉得这种（zhǒng）推广模式和（hé）植（zhí）入广告方式非（fēi）常相（xiàng）似。虽然（rán）在（zài）学（xué）理上没有严格的区（qū）分（fèn），但两者并不（bú）能相（xiàng）等（děng）同。

还是来举（jǔ）一个与电影有关（guān）的案（àn）例。2001 年，美国经典科（kē）幻喜剧（jù）片《进化危（wēi）机》上映，影片讲述了这么一（yī）个故事（shì）：一（yī）块携带着外星生命细胞的流星坠落到亚（yà）利桑那州的荒漠中，因为气候的差异（yì）和导演的安 排，这些外星（xīng）细胞在地球上以非常不科学的（de）速度进化着。没几周，它（tā）们就从单细胞有机体进化到类鸟和类灵长的生物，大肆进攻人（rén）类。

就在人类命运命悬一线的时候（hòu），万能的主角们发（fā）现这（zhè）些（xiē）外（wài）星人（rén）害怕硒这种元素，“刚巧”海（hǎi）飞丝（sī）洗（xǐ）发水（shuǐ）中含有硫化硒，于是主（zhǔ）角们开着（zhe）装（zhuāng）满了海飞（fēi）丝洗发（fā）水（shuǐ）的消防车赶走（zǒu）了外星人。
这种（zhǒng）植入广（guǎng）告（gào）模式的性质（zhì）与跨界（jiè）推广（guǎng）有着先天的区别：一个（gè）是生硬地拼（pīn）接元素，另一个是（shì）将不同的元素相“混（hún）合”，产生化学反应（yīng），形成一套庞大的系（xì）统。 2003 年，因为植入了大量广（guǎng）告而备受指（zhǐ）摘的贺（hè）岁喜剧《手（shǒu）机（jī）》上映，我们能够很明确地将它（tā）定义为一（yī）部“具有（yǒu）广告（gào）功能的电（diàn）影”，但（dàn）前文（wén）提到的一（yī）系列（liè）合作（zuò）却很难（nán）用一个 门类来（lái）框定——歌曲、纪录片、电影、游戏和（hé）枪械（xiè），不同的类（lèi）别泾渭（wèi）分明，但最终呈现出来的的（de）“现象”却浑然天成。就算将其中任一个元素（sù）剥离出来，也并没有很（hěn） 强（qiáng）的（de）“违（wéi）和感”，依（yī）然具备（bèi）其（qí）艺术和商业价值。